Словарь seo терминов
Основные термины по созданию сайтов, продвижению сайтов, SEO-оптимизации сайтов.
- Аббревиатуры в SEO
- Браузеры
- Поисковые системы
- Аналитика. Поведенческие факторы
- Создание сайтов
- Семантика
- Техническая оптимизация
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
- Воронка продаж
- Методы чёрной оптимизации
Аббревиатуры в SEO
A/B-тестирование — это маркетинговый метод тестирования, использующийся для оценки и управления эффективностью веб-страницы. Он позволяет оценивать количественные показатели работы двух вариантов веб-страницы, версия A — контрольная страница, версия B — страница с несколькими отличиями от контрольной.
Click Rate — этот показатель измеряется в процентах и показывает отношение количества людей, перешедших по ссылке в письме, к общему количеству успешно отправленных сообщений. Формула: (количество кликов / количество отправленных сообщений) * 100%.
CPA (от англ. cost per action — цена за действие) — модель оплаты рекламы в интернете, при которой рекламодатель платит за совершаемое пользователем целевое действие на сайте. Тип целевого действия определяется рекламодателем, это может быть посещение целевой страницы, просмотр видео, просмотр нескольких страниц, заказ, покупка и т. д.
CPC (от англ. cost per click — цена за клик) — стоимость клика, которую платит рекламодатель платит за каждый клик пользователя по конкретному рекламному объявлению.
CPL (от англ. cost per lead — цена за лид)— модель оплаты рекламы в интернете, при которой рекламодатель платит за привлечение одного потенциального клиента с конкретного источника трафика. Определяется, как отношение затрат на источник трафика к объёму лидов, полученных от него за определённый период.
CR (от англ. conversion rate — коэффициент конверсии) — соотношение числа пользователей, совершивших определенное целевое действие на сайте и общего числа посетителей сайта. Формула: CR = (Количество посетителей, осуществивших целевое действие) / Общее количество посетителей * 100%.
CTA (от англ. call to action — призыв к действию) — маркетинговый прием или способ, побуждающий пользователя совершить целевое действие на сайте. Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке, то есть совершить конверсию.
CTB (от англ. click to buy ratio — соотношение кликов к покупке) — это показатель, который определяет отношение количества покупателей на сайте к общему количеству всех посетителей, то есть определяет эффективность интернет-рекламы.
Формула: число покупателей / количество побывавших на сайте посетителей.
CTI (от англ. click to interest — соотношение кликов к заинтересованности) — это цифровой коэффициент, определения эффективности интернет-рекламы, который показывает соотношение числа заинтересованных посетителей к их общему числу. Заинтересованные посетители — это пользователи совершившие определенные действия на сайте, например: возвращение на сайт, подписка, регистрация, просмотр более одной страницы и т. д. Формула: CTI = (заинтересованные посетители / все посетители сайта) * 100%.
CTR (от англ. click-through rate — коэффициент кликабельности) — это показатель эффективности рекламы или процент посетителей, которые кликнули по объявлению. Формула: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100.
Digital-маркетинг (цифровой маркетинг) — это направление маркетинга, которое подразумевает продвижение товаров и услуг, а также привлечение и удержание клиентов с помощью различных цифровых средств, в том числе через интернет и различные электронные гаджеты (телевизоры, мобильные телефоны, электронные рекламные щиты и т.д.).
ECPC (от англ. effective cost per click — эффективная цена за клик) — представляет собой такую цену за клик по рекламному объявлению, при которой будет выгодно привлекать трафик с этого объявления. Формула: ECPC = (сумма заработка / количество кликов) * 100%.
KPI (от англ. key performance indicators — ключевые показатели эффективности) — показатели достижения результата, по значениям которых оценивается успешность работы в том или ином направлении. Это объективно достижимые показатели, которые тщательно просчитываются и фиксируются в договоре между клиентом и SEO-компанией (либо оптимизатором), скажем, CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и т. д.
LTV (от англ. customer lifetime value) — сумма всей прибыли, которую получит компания с одного клиента за все время сотрудничества с ним. Формула: LTV = Средняя прибыль от продажи * Среднее число покупок в расчёте на одного клиента за его жизненный цикл.
PPC (от англ. pay per click — плати за клик) — модель оплаты рекламы в интернете, при которой рекламодатель платит за клик пользователя по конкретному рекламному объявлению.
ROI (от англ. return on investment — рентабельность инвестиций) — это финансовый показатель, который показывает процент отдачи от вложенных средств. Инвестиции считаются окупившимися, если значение ROI выше 100%. Формула: ROI = (Объём чистой прибыли / Инвестиции * 100%).
ROMI (от англ. return on marketing investment — рентабельность инвестиций в маркетинг) — показатель отражающий отдачу от инвестиций вложенных в маркетинг. То есть ROMI определяет, насколько хорошо окупаются вложения в маркетинговые мероприятия. Формула: (Прибыль от рекламы / Инвестиции на маркетинг) * 100%.
SERP (от англ. search engine results page — страница результатов поисковой системы) — это результаты поисковой выдачи, показываемые поисковой системой пользователю в ответ на введённый им запрос.
SMO (от англ. social media optimization — оптимизация под социальные сети) — оптимизация сайта для увеличения удобства пользования посетителям, пришедшим из социальных сетей.
VTR (от англ. view through rate — коэффициент просматриваемости) — это показатель эффективности рекламного ролика, который определяется, как отношение количества просмотров к показам. Формула: (Просмотры ролика / Показы) * 100%.
Браузеры
Идентификатор сессии — это личный номер, который добавляется в URL-адрес, когда пользователь переходит на страницу с отключёнными файлами cookies.
Интерфейс — это система взаимодействия программы с человеком для обмена данными и получения нужной информации.
CAPTCHA / КАПЧА (от англ. Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — это защитный код, который требуется ввести пользователю для получения доступа к желаемой информации или сервису, с целью удостовериться, что пользователь человек, а не робот.
Cookies (Куки) — это небольшие текстовые файлы, которые посещенный вами сайт, в зашифрованном виде передает вашему браузеру. С помощью файлов cookies, браузер сохраняет информацию о ваших посещениях и в дальнейшем предлагает рекламу и интернет ресурсы исходя из ваших интересов и предпочтений.
Поисковые системы
Асессор — это специалист поисковой системы, который по ряду критериев оценивает полезность и качество сайта со стороны пользователя. По результатам оценки асессор определяет, является ли сайт полезным и релевантным запросу и будет ли занимать место в ТОПе или, наоборот, посчитается бесполезным и будет понижен в выдаче.
Бан — это способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приёмов. Сопровождается полным исключением сайта из индекса поисковика, а также потерей всех позиций. Бан можно словить за: скрытый SEO-текст, клоакинг, дорвеи, копию другого сайта и т. д.
Белая оптимизация — это оптимизация, направленная на продвижение сайта только разрешенными методами интернет-рекламы, при которой веб-мастера не используют прямых попыток повлиять на алгоритмы ранжирования сайтов в поисковой выдаче, а сам ресурс полезен как для пользователя, так и для поисковой системы.
Буржнет (буржунет) — это сленговый термин, обозначающий часть интернет-сети за пределами русскоязычного сегмента и включающая в себя преимущественно западноевропейскую и северо-американскую аудиторию. Популярными поисковыми системами в буржнете являются Google и Yahoo.
Быстрый робот (быстробот) — один из роботов-пауков (краулеров) поисковой системы «Яндекс», используемые для индексирования часто- и быстро- обновляемых страниц сайта, таких как новости и блоги.
Вебмастер — это сервис Яндекса для веб-мастеров, набор инструментов, которые уведомляют о том, что было обнаружено в ходе сканирования сайта.
Вертикальный поиск — это метод, который позволяет получить подборку результатов поиска в определённой области. Отличие вертикального от обычного поиска заключается в ориентировании на конкретную область сферы деятельности человека. Например, поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее.
Внешняя оптимизация — это комплекс работ, который направлен на наращивание ссылочной массы, то есть на получение большого числа ссылок на продвигаемый сайт с других интернет-ресурсов, для увеличение известности, цитирования сайта в авторитетных источниках и повышения его позиции в поисковой выдаче.
Внутренняя оптимизация — это комплекс работ, который направлен на изменение содержимого страниц и кода ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковиков. В результате получается документ, который не только в полной мере отвечает на запросы пользователя, но и обеспечивает возможность достичь высоких позиций по интересующим запросам.
Индексирование — это процесс анализа страниц сайта и их включение в базу данных поисковой системы, для добавления в поисковую выдачу.
Краулер (от англ. crawler) — это робот поисковой системы который используется для поиска, обхода и загрузки страниц из интернета в базу данных поисковой системы.
Персонализация — подход к продвижению, при котором компания создает персональные готовые предложения для разных категорий своих клиентов с учетом индивидуальных предпочтений.
Пессимизация — это мера наказания поисковой системой продвигаемого сайта за переоптимизацию или использование приёмов чёрной оптимизации при которой веб-ресурс понижается в выдаче.
Пессимизация сайта бывает нескольких видов:
- Автоматическая пессимизация заключается в самостоятельном понижении уровня ранжирования сайта поисковиками после выявления переоптимизации посредством машинных алгоритмов.
- Ручная пессимизация применяется к сайтам модераторами поисковой системы после рассмотрения жалобы от стороннего пользователя о нарушении правил поисковых систем.
Планировщик (от англ. scheduler) — это программа, которая строит путь для обхода интернета роботами на основе характеристик страниц, таких как частота обновления документов, спрос на эти страницы, цитируемость.
Поисковая система — это компьютерная система, которая осуществляет поиск ответа на запрос пользователя по всем известным ей сайтам.
Поисковый индекс — база данных поисковой системы, которая содержит в себе всю собранную в информацию с интернет-ресурсов.
Ранжирование — это процесс построения поисковой системы страниц сайтов на основе их релевантности.
Релевантность — это семантическое соответствие поисковой выдачи поисковому запросу пользователя.
Рунет — это часть интернета, включающая в себя все русскоязычные интернет-ресурсы.
Серая оптимизация — это метод SEO-оптимизации, который совмещает в себе приемы белой оптимизации и небольшую часть черной оптимизации.
Сканирование (от англ. Crawling) — процесс загрузки страниц поисковым роботом, в результате чего они попадают в хранилище в виде сохранённых копий.
Сниппет — это краткое описание страницы сайта в виде текстового отрывка, взятое непосредственно со страницы сайта и содержащее в себе заголовок страницы (метатега title), а также наиболее релевантные поисковому запросу пользователя слова.
Факторы ранжирования — это параметры по которым поисковые системы определяют релевантность страницы и её позицию в поисковой выдаче. Такие параметры классифицируются по разным признакам: поведенческие; коммерческие; текстовые; технические; внутренние; внешние.
Фильтр (санкции) — это специальные алгоритмы, оценивающие определённые параметры сайта или отдельных его страниц. К мерам относится удаление страниц сайта из выдачи либо существенное снижение позиций.
Чёрная оптимизация — это методы поисковой оптимизации, которые признаны нелегальными и представляют собой автоматизацию процессов, массовость и нарушение основных правил оптимизации, принятых поисковыми системами. Черная оптимизация используется для быстрого занятия верхних позиций в поисковой выдаче с помощью таких инструментов, как редирект, дорвеи, клоакинг и т. д.
Search Console — это бесплатный сервис от Google, с помощью которого вы можете получать информацию о том, как ваш сайт представлен в результатах поиска Google, оптимизировать контент и устранять возможные неполадки.
SERM (от англ. Search Engine Reputation Management) — это система управления репутацией бренда в поисковых системах. Включает в себя ряд мер, которые направлены на создание положительного образа компании в глазах потенциальных клиентов. Задача SERM состоит в вытеснении из результатов поиска страниц с нежелательной информацией как можно глубже.
Аналитика. Поведенческие факторы
Активность посетителя — это определенная последовательность действий, которые посетитель совершает на странице просмотры страниц, клики по внешним ссылкам, загрузка файлов и т. д.
Визит / Сессия — это время, проведённое пользователем на сайте, которое определяется, как промежуток между открытием страницы сайта и последней активностью, то есть действием совершенным со стороны посетителя. Визит считается завершённым, если активность отсутствует в течение определённого времени.
Глубина просмотра — это количество просмотров страниц сайта за один визит сайта.
Естественный трафик / органический трафик (от англ. organic) — это посетители, которые попали на сайт из результатов поисковой выдачи, а не рекламных объявлений.
Лид — посетитель сайта, заинтересовавшийся компанией или её продукцией и совершивший определенные действия на сайте, и который в будущем может стать клиентом компании. Такими действиями являются: звонок в компанию, заполнение формы обратной связи, регистрация и т.д.
Посетитель — пользователь интернета, зашедший на сайт. Посетители учитываются анонимными идентификаторами браузеров, которые хранятся в файлах cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления файлов cookies, считается новым.
Показатель отказов — число посетителей в процентах, покинувших сайт непосредственно со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта или находящихся на сайте менее 15 секунд.
Просмотр — загрузка страницы сайта в браузере пользователя (включая перезагрузку или обновление страницы, обновление AJAX или Flash).
Сезонность — это активность пользователей в зависимости от времени года.
Счётчик — это инструмент для сбора данных о посетителях сайта, представленный в виде JavaScript-кода. На основе счетчиков реализуется работа сервисов веб-аналитики, таких как Яндекс.Метрика и Google Analitics.
Трафик — это количество уникальных посетителей, попавших на сайт за определенный период времени.
Уникальный посетитель — это пользователь интернета, который с помощью конкретного браузера зашёл на сайт с конкретного компьютера впервые за определённый период.
Яндекс.Метрика — это бесплатный сервис аналитики от компании «Яндекс», используемый для анализа посещаемости сайта и поведения пользователя.
Google Analytics — это бесплатный сервис аналитики от компании «Google», используемый для анализа посещаемости сайта и поведения пользователя.
Создание сайтов
Денвер — это специальная программа, которая позволяет веб-разработчику установить аналог сервера на компьютере в виде локального хостинга. Благодаря этому у разработчика есть возможность создавать и тестировать сайты без доступа к интернету.
Доменное имя — это название, имя, адрес сайта понятный при чтении человеку. Обычно состоит из последовательности букв латинского или русского алфавита, может включать знак дефиса, цифры. Также доменное имя часто используют в именах почтовых ящиков.
Поддомен (субдомен) — это домен, который является частью домена более высокого уровня. Принято считать, что домены первых двух уровней называются доменным именем. А домены 3-го уровня и далее — поддоменами.
Сайдбар — это закреплённая боковая панель ресурса, области навигации или вспомогательной информации, графически отделённая от основной области содержимого сайта.
Сервер — это мощный компьютер, предназначенный для хранения информации и обеспечения доступа к ней с удалённых клиентских устройств.
Хостинг — это услуга по предоставлению места на сервере для размещения файлов сайта (почтового сервера, FTP и так далее).
Хостинг-провайдер — это компания, предоставляющая услуги хостинга, такие как определённое количество возможностей сервера и дискового пространства для размещения вашего сайта.
CMS (от англ. content management system — система управления контентом) — это система позволяющая совершать различные действия с сайтом через одну программу: управлять сайтом, редактировать контент, работать с сервисами. Такие системы управления позволяют пользователям, не обладающим навыками разработки сайтов и знаниями языков программирования, самостоятельно работать над созданием и изменением сайта.
CSS (от англ. cascading style sheets — каскадные таблицы стилей) — это язык разметки, с помощью которого описывается внешний вид и стиль страницы сайта. Стили страницы создаются с использованием языка разметки HTML.
HTML (от англ. hypertext markup language — язык гипертекстовой разметки) — это язык разметки, который используется для создания информации и контента на странице.
IP-адрес (от англ. internet protocol address — адрес интернет-протокола) — это уникальный номер устройства в локальной компьютерной сети или в интернете, построенный на основе протокола TCP/IP. Используется для определения конкретного устройства в сети, что необходимо для передачи информации между устройствами.
RSS (от англ. really simple syndication — действительно простое распространение) — это файл в формате XML, использующийся для описания и рассылки новостных лент, анонсов новых статей на сайте и т. д. В итоге пользователь получает анонсы статей или новостей со ссылкой на полную версию документа.
WHOIS — сетевой протокол прикладного уровня, базирующийся на протоколе TCP. Позволяет бесплатно и быстро выяснить, свободен ли домен.
Семантика
Видимость в поисковых системах — это показатель, который отображает количество показов по ключевым словам, исходя из занимаемых позиций сайта в результатах выдачи поисковой системы. Чем выше видимость сайта в поисковых системах, тем больше потенциальных клиентов увидят его по этим запросам.
Высокочастотный запрос (сокращ. ВЧ) — это наиболее часто запрашиваемое слово или фраза в конкретной тематике. В основном, высокочастотными запросами считаются те, частота выдачи которых превышает 10 тысяч показов за месяц.
Геозависимый запрос — это запрос, выдача по которому разнится, в зависимости от географического региона вводимого запроса.
Длинный хвост — это весь перечень низкочастотных запросов, который составляет большую часть семантического ядра сайта.
Интент — это цель или намерение пользователя, при создании поискового запроса.
Информационные запросы — это один из разновидностей поисковых запросов, при котором запрос используется для поиска какой-либо информации, без поиска конкретного сайта.
Маркерный запрос (маркеры) — это запросы, которые чётко отвечают продвигаемой странице. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик и т. д.
Микрочастотные запросы (сокращ. МНЧ) — это наименее часто показываемые поисковые запросы, которые могут иметь частотность от 1 до 50 просмотров в месяц.
Низкочастотный запрос (сокращ. НЧ) — это крайне редко показываемые поисковые запросы, которые как правило имеют частоту менее 1 тысячи показов за месяц.
Семантическое ядро — это перечень ключевых слов и запросов, которые используются для привлечения целевого трафика на сайт и его продвижения в поисковых системах.
Среднечастотный запрос (сокращ. СЧ) — это поисковые запросы пользователей в поисковой системе, которые находятся в диапазоне от 1 тысячи до 10 тысяч показов за месяц.
Транзакционные запросы — это поисковые запросы, которые совершают пользователи с целью поиска и приобретения конкретной продукции или услуги.
Целевой поисковый запрос — это поисковый запрос пользователя, несущий в себе конкретную цель поиска, например такой поисковый запрос как: «купить холодильник».
Частота запроса — это числовой показатель, который отражает количество введения конкретного поискового запроса за месяц.
Техническая оптимизация
Адаптивная вёрстка (от англ. responsive web design (RWD) — адаптивный веб-дизайн) — это система, позволяющая создавать страницы сайта так, чтобы они автоматически подстраивались под различные размеры экранов устройств.
Главное зеркало сайта — это страница сайта, которая участвует в поисковой выдаче, как главная страница сайта.
Дубли — это отдельные страницы сайта, контент которых полностью или частично совпадает. Чаще всего это связано с особенностями работы CMS, с ошибками в директивах robot.txt или в настройке редиректов.
Зеркало сайта — это точная или почти точная копия веб-сайта, которая доступна в интернете по другому URL-адресу.
Код ответа сервера — это трехзначный код, который сервер отдаёт браузеру пользователя в ответ на поисковый запрос, с целью проинформировать о состоянии обработки этого запроса.
Существует пять классов ответа сервера:
- 1xx — информационные коды, отвечающие за процесс передачи данных.
- 2xx — успешная обработка запроса сервером.
- 3xx — перенаправление (редирект). Эти коды сервера информируют пользователя, что нужно предпринять дальнейшие действия для выполнения запроса.
- 4xx — ошибка на стороне пользователя, запрос не может быть выполнен.
- 5xx — ошибка на стороне сервера. Пользователь сделал всё правильно, но сервер не может дать ответ.
Лог-файл (от англ. log) — это документ с последовательной записью всех событий, происходящих на веб-сайте или удалённом сервере.
Пагинация (от англ. Paging) — это разделение большого объема данных сайта на страницы, для более удобного использования данной информации.
Парсинг — это автоматизированный процесс по сбору и систематизации данных и информации, существующей в интернете.
Редирект — автоматическая переадресация посетителей с одного ресурса на другой, также это скрипт, благодаря которому посетителя перенаправляют на другой ресурс. Пользователь вводит URL-адрес, а попадает на сайт с другим адресом.
Семантическая разметка / Микроразметка — это внедрение тегов и атрибутов внутрь кода сайта, которые помогают поисковым роботам распознать и структурировать данные со страниц.
Склеивание доменов — это процесс объединения нескольких доменных имён. После его выполнения выделяется один — главное зеркало, которое будет участвовать в ранжировании поисковиками.
УРЛ / URL (от англ. universal resource locator — унифицированный указатель ресурса) — это уникальный интернет-адрес веб-страницы или какого-то другого интернет-ресурса. URL-адрес содержит доменное имя и указание пути к странице, включая название файла этой страницы.
ЧПУ (человеко-понятный УРЛ) — это формат написания URL, прописанный латиницей в виде слов, понятных человеку при прочтении.
AMP (от англ. accelerated mobile pages — ускоренные мобильные страницы) — это технология компании Google по ускорению мобильных страниц, при которой контент загружается через сервера Google, благодаря чему скорость загрузки увеличивается в несколько раз.
JS / JavaScript — это язык программирования, используемый для создания интерактивных веб-страниц сайтов.
Noindex — это тег, который предложили использовать поисковые системы для запрета индексации заключённого в него контента.
Robots.txt — специальный файл, который управляет поведением поисковых роботов на сайте, размещается в корневом каталоге.
Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo!.
Sitemap.xml / XML-карта сайта — это специальный xml-файл, в котором отражены ссылки на все важные страницы сайта.
Внутренняя оптимизация
Метатеги / Meta tags — это специальные элементы кода для указания информации о сайте поисковым машинам и браузерам, размещённые в заголовке страницы, которые могут содержать её описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.
Метатег Title — это базовый элемент html-разметки и один из главных атрибутов страницы, который в основном представляет собой название страницы. Его содержимое отображается в сниппете поисковой выдачи, заголовке страниц в браузере, при перепосте ссылки на страницу в социальных сетях. Располагается в разделе «head» html-кода страницы.
Метатег Description — один из видов метатегов, который предназначен для создания краткого описания html-страницы. Содержимое данного тега может использоваться поисковиками для формирования сниппета. Располагается в разделе «head» html-кода страницы.
Метатег Keywords — тег, вписываемый в разделе «head» html-кода веб-страницы с целью указания поисковой системе набора ключевых слов, релевантных тексту в её теле.
Неуникальный контент — это контент, который частично или полностью скопирован из одного или нескольких источников. При индексировании страницы, такой контент значительно понижает оригинальность содержимого страницы, из-за чего поисковые системы могут понизить в ранжировании страницы или вовсе исключить их из индекса.
Плотность — это соотношение ключевых слов в содержимом страницы к общему числу слов.
Формула: Плотность ключевого слова = (количество повторений ключевого слова / число всех слов в документе) * 100%.
Подсветка в выдаче — это выделение жирным начертанием слов в сниппете страницы результатов поиска, для привлечения внимания на конкретной области. Это всегда слова из запроса + синонимы или другие слова формулировки.
Процент вхождений ключевой фразы — это процент вхождения ключевого слова относительно количества слов на странице.
Формула: Процент вхождения ключевой фразы = количество вхождения ключевых слов * 100% / общее количество слов в тексте.
Стемминг (от англ. stemming) — это морфологический разбор слова, с целью поиска его исходной формы. Такой разбор позволяет расширить поиск похожих по строению слов и выдать более полные результаты по поисковому запросу. Данный процесс проводит морфологический анализ слова, находя общую основу для всех его грамматических форм, отрезая суффиксы и окончания.
Стоп-слова — это служебные единицы языка, не несущие смысловой нагрузки: предлоги, союзы, междометия и т. д. Так как стоп-слова не имеют самостоятельного смысла, они не учитываются поисковыми системами при индексации, что позволяет экономить пространство баз данных. Также к стоп-словам относятся те слова, которые несут несоответствующую смысловую нагрузку.
Текстовые факторы — это параметры опубликованных на сайте текстов, на основе которых поисковики определяют соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует её в результатах выдачи.
Тошнота — текстовый фактор ранжирования, который характеризует частоту повторения одинаковых слов в текстовом контенте.
Формула: Тошнота = (количество повторений ключевого слова (фразы) / число всех слов в документе) * 100%.
Шингл (от англ. shingle) — это небольшая часть текста, в основном от 2-х до 7-и слов, разбитая для проверки уникальности текста. Является одним из основных параметров при проверке текстового контента на уникальность.
BM25 — это семейство функций, которые используются как часть алгоритмов поисковых систем для определения релевантности страниц на основе количества и местоположения слов (во всех текстовых блоках, за исключением ссылок) по сравнению с другими документами.
IDF — это инверсия частоты, с которой некое слово встречается в других документах.
Формула: IDF термина X = логарифм(Общее число документов / Количество документов, с вхождением термина X).
TF-IDF — статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, который является частью коллекции документов. Данная мера используется как один из критериев релевантности текстов в информационном поиске.
Формула: TF-IDF термина X = (TF термина X) * (IDF термина X),
где TF — это отношение между количеством вхождений слова и общим количеством слов в документе, вычисляемое с использованием формулы:
TF термина X = Количество вхождений термина в тексте / общее количество слов в тексте.
SEO-тексты — это такие тексты, которые написаны с учётом принципов ранжирования поисковиков и оптимизированные для поисковых запросов, для продвижения сайта на верхние позиции выдачи.
Внешняя оптимизация
Акцептор — это такой сайт или страница, на который ведёт ссылка с другого сайта-донора для повышения видимости этого сайта в поисковой выдаче.
Анкор (от англ. anchor) — это слово или словосочетание, которое содержит в себе ссылку на определенную страницу, соответствующую данному слову по смыслу.
Анкор-лист — это список всевозможных существующих анкоров продвигаемого веб-ресурса.
Арендные ссылки — это ссылки, используемые за плату на определенный период времени, например, один раз в месяц или день.
Безанкорные ссылки — это ссылки, которые содержат слово или словосочетание, но не поясняющие тематики страницы, на которую они ведут. Также безанкорной является ссылка, в которой не указан текст.
Белые каталоги — базы данных, хранящие информацию о веб-проектах, в которых можно разместить ссылки на сайт без обязательного размещения обратных ссылок.
Биржа ссылок — это сервис купли-продажи ссылок, при помощи которого SEO-специалисты наращивают ссылочную массу на продвигаемых сайтах, а веб-мастера площадок получают доход от размещения арендных или вечных ссылок на своих площадках.
Биржа статей — это сервис купли-продажи, который позволяет приобретать и размещать чужие статьи на сайтах, для их продвижения.
Блогролл — это специальный блок навигации, который отображает список ссылок отображающихся на сайте и ведущих на сторонние интернет-ресурсы.
Вес ссылки — это показатель, определяющий значимость конкретной ссылки для поисковой системы.
Вечные ссылки — это ссылки, которые располагаются на сайте на всё время его работы.
Внешние факторы ранжирования — это факторы, которые влияют на продвижение сайта и на которые веб-мастер не может напрямую влиять через всевозможные манипуляции над продвигаемым сайтом. Есть два основных внешних фактора, по которым страницы сортируются поисковиками при выдаче — релевантность и количество и качество внешних ссылок.
Внешняя перелинковка — это прикрепление ссылок связывающих страниц разных сайтов путём проставления гиперссылок.
Донор — это сайт, который ссылается на сайты-акцепторы. Донор переносит статический вес на другие сайты и влияет на уровень ранжирования в поисковиках.
Естественные ссылки — это ссылки, которые появляются естественным путем. Их размещают на сайте владельцы, а также простые пользователи, когда считают ссылку полезной для размещения. Чаще всего сходятся в том, что к источникам естественных ссылок относятся: форумы, соцсети, блоговые системы, сервисы отзывов, сервисы вопросов и ответов, сервисы соцновостей, комментарии.
Крауд-ссылки — это ссылки в текстах отзывов, на форумах или в рекомендациях, которые размещают пользователи форумов и сервисов вопросов-ответов.
Линкбилдинг (от англ. link building — построение ссыли) — это метод продвижения сайта с помощью построения ссылочной массы для повышения рейтинга сайта в поисковых системах.
Обратная ссылка (с англ. backlink) — это ссылка, которая ведёт со страницы одного сайта на страницу продвигаемого сайта, при этом на стороннем сайте в ответ появляется ссылка на ваш продвигаемый сайт.
Перелинковка — это процесс связывания гиперссылками нескольких сайтов и страниц одного и того же сайта друг с другом. Перелинковка делится на внешнюю (перелинковка сайтов) и внутреннюю (перелинковка страниц).
Покупка ссылок — это размещение внешней гиперссылки на страницу вашего сайта за заранее оговоренную плату.
Реферальная ссылка (с англ. to refer) — это ссылка на определённый сайт, содержащая уникальный идентификатор пользователя (реферала) разместившего ссылку. Реферальные ссылки используются для привлечения новых пользователей и получения вознаграждения участниками, которые их привели.
Реферальный спам — это негативный трафик, который активно накручивается маскирующимися под различные IP-адреса и домены спам-ботами.
Реферер — это пользователь определённой системы, привлекающий в неё других участников в рамках реферальной программы.
Ссылка — это элемент html-документа, который содержит в себе переход на другие страницы или на другие сайты.
Сквозная ссылка — это одинаковая ссылка с одинаковым текстом, размещённая на каждой странице сайта.
Ссылочная масса — это количественный и качественный набор всех активных внешних ссылок, которые размещены на сторонних ресурсах и ведут на целевой сайт.
Тематический индекс цитирования (сокращ. ТИЦ) — это показатель поисковой системы Яндекс, который определяет авторитетность сайтов, исходя из качества их ссылочной массы.
Page Rank (сокращ. PR) — это показатель поисковой системы Google, отображающий важность страницы сайта для поисковых системы. При расчёте PR какой-либо страницы учитываются абсолютно все входящие ссылки.
Воронка продаж
Воронка продаж — это маркетинговая модель, которая описывает переходы клиента от одного этапа к другому, от первого знакомства до совершения покупки.
Воронка может быть представлена в виде перевёрнутой пирамиды с такими ступенями: Неосведомлённость. Осведомлённость. Интерес. Желание. Покупка.
Методы чёрной оптимизации
Дорвей (от англ. doorway) — это специально разработанные страницы без целевой полезной информации. Такие страницы не представляют никакого интереса для пользователя, а служат только для того, чтобы принудительно перенаправить пользователя с помощью редиректов или ссылок на целевую страницу.
Клоакинг (от англ. cloaking) — один из методов чёрного SEO для манипуляции результатами поиска, при котором практикуется показ разного контента роботам поисковых машин и людям.
Линкбомбинг (от англ. link bomb) — это продвижение сайта при помощи ссылок, не соответствующих тематике целевого сайта.
Редирект (от англ. redirect) — это принудительное перенаправление пользователя с одного адреса на другой или загрузка в текущем окне браузера другого документа.
Сателлит — это вспомогательный сайт, который разрабатывается для продвижения основного сайта и вытеснения конкурентных веб-ресурсов из поисковой выдачи.
Свопинг — это мошеннический метод чёрного SEO, при котором после индексации страницы поисковой системой, содержание страницы заменяется на необходимую для посетителей.
Скрытый текст — это метод черной оптимизации при которой текст на странице, который посредством применения CSS-стилей или JS-скриптов не виден посетителю сайта, но виден поисковым роботам. Скрывать текст могут, делая его в цвет с фоном страницы, задавая размер в 0px или делая прозрачным.
Спамдексинг (от англ. spamdexing — поиск спама) — это различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Примеры спамдексинга: использование на странице элементов, вводящих в заблуждение поисковую систему (текст, ссылки); создание и размещение обманных страниц, перенаправляющих посетителя на целевую страницу; выдача поисковым ботам содержимого, отличного от того, что выдаётся пользователям; размещение SEO-ссылок и т. д.
Чёрные методы поисковой оптимизации — это нелегальные методы SEO-продвижения, в основе которых лежит обман поисковых машин с целью выдвижения сайта на первые позиции в выдаче по определённым поисковым запросам.
Xrumer — это программа чёрного SEO, которая используется для массовой рассылки различных комментариев на страницы форумов, блогов, досок объявлений, с целью привлечения трафика за счет большого количества сообщений и обратных ссылок.